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[论文提要]：
优秀品牌不仅是企业和商家追求的目标，同样也是广播电视优秀栏目发展的方向，实施品牌占略是广播电视富传的生命所在，这是本文的观点，接着，本文分别从"实施品牌占略是时代的需要"、"实施品牌是广播电视自我繁荣，自我发展的需要"、"实施品牌占略是广大受众的迫切要求"、"建立品牌战略机制"等四个部分予以论证。
本文分别发表在《广播电视天地》、《四川广播》、《新闻工作者通讯》等杂志，并在省级、市级广播电视学术研讨会上交流并获奖。
[正文]：
品牌是企业和商家生产之物品，优秀的品牌是企业和商家终身追求之目标。长虹电子股份公司为什么敢于与国际众多的电视产品抗衡，其价格一降再降，因为它有一个被广大消费者爱载的品牌。贵州茅台酒为什么数百年在人们心中经久不衰，堪称酒中之王，因为它的牌子叫响了五州四海。中央电视台的新闻评论节目《焦点访谈》、《今日说法》、《东方时空》等栏目收视率后来居上，在短短的时间内一举成为中国电视的"名牌产品"，就是因为中央电视台的策划者们及编采人员有着强烈的品牌意识，使其独辟溪经，开创了新闻评论等节目之先河。这里就涉及广播电视栏目的品牌问题，对优秀品牌进行占略实施，应该是引起广电界同仁们的高度重视的时候了。因为实施名牌战略是广播电视宣传的生命之所在。
（一）实施品牌战略是时代的需要
"以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人"的四项任务，是江泽民总书记的根据国内外的形势提出来的，是对每一个宣传工作者提出的新思路、新要求、新课题。如何落实呢？我以为更重要的是树立精品意识，创立自己的品牌。《三毛流浪记》、《安徒生童话》，还有一些历史故事，既有知识又有趣味性，孩子们都很爱看，就是因为它有益于人们的心灵。五个一工程奖获者、电影《孔繁森》，不仅引起人们强烈的共鸣，成为人民群众及领导干部心中的楷模，而且更重要的论证了鲁迅先生和一句名言："为人民的人，不民永远记住他"，这与现时生活中一些贪脏枉法，贪污腐嵊的"新官僚"是多么大的反差啊！可见此电影的剧作者及导演站到了进代的高度，把住了时代的特征，反映了时代的呼声和人民群众的愿望，创立了电影艺术的品牌。
（二）实施品牌战略是广播电视自我繁荣、自我发展的需要。
我国正推行社会主义市场经济体制，广播电视正面临挑战，昔日"要我听，我必听，要我看，我必看"的行政手段一去不复返了，过去的节目思路、节目形式，节目内容要进行改革，要有一种新思路、新的形式、新的内容取而代之，这种取代不是简原的变个形式、变个栏目、变过调子变完成了，而是要站在时代的高度，从根本上进行一次毁灭性的试验，去掉群众不需要、不满意、不赞成的东西，装上群众需要、满意、赞同的东西，同时制定品牌，用崭新的品牌去吸引受众，占据他们的心灵，达到实施品牌之目的。例如：广播电视的现场直播板块节目一诞生就得到受众的认可，就是因为它充分运用了广播电视特点，它以先睹为快的优势抓住了受众的心，使之任何媒介不能与之抗衡，在激烈竞争中站住了脚根。又如中央台的《全国新闻联播》、《体育大世界》、《生活》等品牌较好地体现了自身特点和强劲的发展势头。
基层台能否实施品牌战略呢？回答是肯定的，因为基层台有显著的地哉优势和"贴近、基层、贴近生活、贴近生活群众"的环境优势，其效果是不言而喻的，为什么地处大巴山的达川地区以及各个县市能够夺得中国新闻、中国广播大奖呢？就是因为这些局台的领导和实施者们有强烈的品牌的用武之地。
（三）实施品牌战略是广大受众的迫切要求。
大家知道，企业的生存在于提高产品的质量和效益，而推动这效益则关键看它的品牌如何？
同样的道理，广播电视的出路在于提高节目的质量，而节目的质量在于完成有几个叫得响、质量高的节目品牌，这是人民群众对广播电视节目新的期待和要求。否则人民群众就会在众多的传媒中丢掉你，而选择其它，这不能不是广播电视传媒的悲哀。大型电视连续剧《三国演义》、《红楼梦》每天晚上播出时，不论城市还是农村，电视机前总是挤满了观众，因为它形式好、内容好、艺术精，观众自觉地选择了它，然而那些耗资巨大的影视，都没有观众，其中的道理是不言而喻的。
中国有句古话，叫"群众是真正的英雄"，尽管你把自己吹得天花乱坠，而得不到群众的承认，那叫什么品牌呢？其实中国的老百姓是善良的，他们打心眼里希望电台、电视台推出更多更好的节目品牌，丰富自己的精神生活。
综上所述，实施品牌是各级电台、电视台的当务之急，非常重要而紧迫和任务。
（四）建立品牌战略的机制
既然笔者挂一漏万地提出实施广播电视品牌战略必要性和紧迫感，那么又如何实施呢？
第一，建立品牌战略的组织机制。这主要是决策们要进一步提高对品牌战略重要性的认识，要充分认识实施节目的品牌战略既是对时代负责，又是对自己命运和前途负责，既是对人民负责，又是对增强自我、发展自我负责，因此在工作重心上应该有所转移，议事日程上应该有所修改，在组织上、行政上、财物上应予以保证。
第二，建立品牌战略的人才机制。不拘一格选人才，培养自己品牌的永久性是各级广播电视部门重要的任务之一。一个高明的领导，对人才的需求，犹如"刘备三顾茅芦请诸葛"，可见用心之良苦，在一个良好的节目品牌的后面，均有为之守土有责、忠诚敬业、出类拔萃的人才。所以建立品牌战略，必须有一个品牌战略人才机制，这个机制应该是先进的，而不是落后的，应该是朝气蓬勃地，而不是死气沉沉的人才机制。
第三，建立品牌战略的激励机制。俗话说："重奖之下必有勇夫"，那些为广播电视创造品牌而呕心沥血、负出巨大心血、做出显著成绩的人为何不给予重奖呢？相反，那些无所用心，大事做不来，小事又不做的庸才为什么又不给惩罚或调离工作岗位呢？
建立品牌的战略机制对建立广播电视台自己的品牌十分必要，它对快出品牌、多出品牌起着十分重要的作用。
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